Em uma iniciativa inédita, a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) promoveu o destino Bahia em seis grandes eventos com alcance nacional e internacional somente no mês de agosto. A ação ocorreu em período estratégico para as operadoras e agências de viagens, que definem pacotes da alta temporada 2025/2026. Além da promoção, a pasta anunciou a ampliação da malha aérea estadual. No Brasil, as capacitações foram realizadas em Camaçari, Salvador, Porto Seguro, Gramado e Natal. No exterior, a Bahia foi apresentada em Assunção, Montevidéu, Santiago, Bogotá e Córdoba. Ao todo, cerca de 4,5 mil profissionais do turismo foram atualizados sobre a infraestrutura e a diversidade de experiências disponíveis no estado.
O aumento da conectividade aérea foi um dos pontos destacados. Estão confirmados 880 novos voos para Salvador, Ilhéus e Porto Seguro no verão, além da retomada da rota Salvador–Cidade do Panamá, que conecta a 88 destinos das Américas. A Bahia mantém ligação direta com cidades da América do Sul e da Europa, como Buenos Aires, Montevidéu, Santiago, Paris, Madri e Lisboa. O secretário de Turismo, Maurício Bacelar, afirmou que as ações reforçam a expectativa de novo recorde em fluxo turístico. A previsão é compartilhada pelo setor hoteleiro e de serviços. Nos hotéis Vila Galé, por exemplo, as reservas já superam a média do último verão. A Abrasel-BA também projeta crescimento, citando o trabalho de promoção contínua realizado pelo governo estadual.
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